Лет нацать назад, получила наша контора мощный заказ по продвижению продукции одного аграхуенного холдинга. Холдинг делал в том числе водку, вино, минералку и лимонады.

И если с водкой и вином все было норм, то лимонады и минералка провисали.

Но больше всего провисала вода питьевая без газа. В Осетии вообще трудно продать воду без газа. У нас её можно пить из под крана. А уж 5 литровые ботлажки в те славные времена продавались ооочень слабо.

Короче мы начали проводить всякие мероприятия, от прямой рекламы всех видов до дегустпций.

И в качестве точек для контрольных замеров взяли штук 10 магазинов.

От супермаркетов до небольших магазов шаговой доступности.

И раз в неделю получали цифры по росту (или падению) той или иной позиции нашего клиента.

Везде был рост. Вполне нормальный и прогнозируемый.

Или стагнация.

Причём нам показывали не количестве бутылок-упаковок данные, а в процентах. По сравнению с предыдущим периодом.

И вдруг. На вторую неделю, из одного из магазинов рост продаж "нашей марки" 500%

Владелец-заказчик ликует!

Грозится нам премии выписать. И сообщает что такими темпами захватит весь рынок!

Мы конечно вежливо намекаем, что это видать ошибка. Чай не кокаин продаём в гетто по сниженным ценам.

Нет, говорит нам маркетолог заказчика, которая готовит эти цифры и своему шефу и нам, именно так.

Просим подробностей.

Рост в 500% показала самая мертвая позиция - 5 литровые бутылки с простой водой.

Ваще атас.

Магазин - крепкий середняк гастроном. Но как? Я не поленился поехал в магазин. И собственно интересуюсь? Пожар был и водицей тушили? Сушняк у микрорайона? Или может банально отключили воду в соседних домах?

Нет. Ничего такого.А откуда 500%?

- Ну вот на прошлой неделе мы не продали ни одной бутылке. А на этой 5. Это же на 500% больше!

Премию мы не получили. Хотя в целом рост был на 500%

Статистика.

(с) Сос Плиев